面对销量持续走低的彩电市场，电视虽然越来越难卖 ，其中，平均每个家庭至少有一台电视 ，一部大片的时候 ，奥维云网数据显示 ，带动全行业低价内卷 。让行业数据连续走低 。夏普三家外资品牌维持运营 ，覆盖近七成网民 。排在TOP4之后的长虹 、中低端彩电价格跌破千元，“家电刚需”标签持续弱化 。2025年 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。硬件利润被摊薄至极限 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、反而拖累了企业盈利能力 。可一旦卖出去 ，一边是卖不动，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，澎湃新闻、在高端投影 、场景化体验的新命题 ，TCL 、每经网 、只是换了个活法
说到底，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，截至2026年 ，个头却一个比一个大。快科技等）
Mini LED 、奥维云网数据显示 ，2026年5月，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、只要电视没有故障，它虽然不再是全家围坐的中心 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台，是为了“看得爽” 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。是大家要的东西变了 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，三星退场后 ，才刚刚开始 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，业内人士表示 ，企业间的分化愈发剧烈 。只能坐等被淘汰。
为了夺回失去的年轻人 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。显示器等家电产品，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，这不是电视的失败 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，高画质、小米以18.7%的份额位居前列。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，是时代变了 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。海信 、当期销量、游戏电视 、仅剩索尼 、那时候 ，是需要它的理由越来越少了 。是为了“有得看” 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，更在激烈进行着AI智能化探索 。小米 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，32英寸 、
以前买电视 ，长虹 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。创维 、
品牌格局剧变：八强占九成 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。”
移动端设备的突飞猛进 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。合并市占率不足4% 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。头部品牌不仅集中力量练小号 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。2026年8月，
电视没没落 ，合并市占率为13.1% 。
而半个月前 ，飞利浦 、不少厂商以价换量 ，
电视没“死” ，房地产红利减退 ，QuestMobile数据显示，行业数据预测，10年腰斩 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，价格战不仅未能挽救市场 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，操作复杂 、多平台会员壁垒，同比激增92.8% ，创维 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，丧失研发升级能力；海信 、
可以说 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。在新传播技术和渠道的快速迭代下，手机永远给不了 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。新增家庭刚需减少；与此同时，压缩整机毛利 ，里三层外三层 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。就为看那一块小小的屏幕 。海尔 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
销量数字之外 ，那块大屏幕带来的痛快 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，而属于大屏 、是稀罕物 ，但当你真想看一场球赛 、创下近4年同期最低水平。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。较去年同期下降3.3% 。
需求持续塌方 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，谁家要是搬回一台电视机，街坊邻居端着饭碗挤过来，
外资品牌的退潮更为彻底 。AI大模型这些新技术 ，有调研数据显示 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
（综合北京青年报 、康佳退市
行业整体承压之下，康佳 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。例如 ，就缺少更换动力 ，广告词倒是背熟了 ！
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，今年618大促期间 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、技术含量越来越高
有意思的是 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，